公司分类
联系我们
您当前所在的位置:主页 > 六合公式规律 > 公司新闻
统体育有哪些值得电竞领域学习的地方?

发布者:admin  2018-01-09

  电竞与体育之间的界限正越来越模糊。2018年,这种趋势仍将大行其道。究竟电竞投奔体育,还是体育迎合电竞,是一个仁者见仁智者见智的问题。

  融合往往都是相互的。传统体育渴望从电竞领域汲取年轻用户群体,拯救日渐下滑的收视率;电竞拥抱体育,也是跻身主流领域,学习传统体育丰富的赛事运营经验,让电竞迸发出更惊人的能量。各取所需,皆大欢喜。

  关于这个趋势,早已成为老生常谈,并不是本文的主旨。作为在传统体育领域浸淫多年的媒体人,我希望从我的视角来剖析一下传统体育有哪些值得电竞学习的地方。

  关于赛制,就没必要展开论述了。以英雄联盟的职业赛事为例,融合了足球、篮球赛事的诸多元素,德玛西亚杯类似于足协杯,春季赛、秋季赛相当于各国联赛,总决赛系列赛则类似于欧冠。这个赛季,KPL推出的主客场制也是在向传统体育靠拢,可以增加门票、广告等收入。

  在造星能力方面,电竞与传统体育还有着不小的差距。电竞行业没有梅西、科比这种享誉世界的明星选手。这些明星本身就构成了一个又一个商业帝国。

  根据国外网站esportsearnings统计,DOTA2选手KuroKy以348万美元高居榜首。奖金收入排行榜前34名全部来自DOTA2,第35名为英雄联盟“一哥”FAKER,他的收入为116万美元。薪水最高的电竞选手年薪略高于NBA老将底薪。

  奖金之外,体育明星更多收入来自代言,而且几乎全是一线国际大品牌。顶尖电竞明星的代言以及直播收入,与体育明星并不在一个量级。

  反倒是很多电竞主播,收入不菲,成为了电竞领域响当当的大明星。MISS身价已经上亿。日前在参加《吐糟大会》时,她也间接证明了这一传闻。PDD、五五开、若风、笑笑在退役之后开启了吸金之路。

  选手不如主播名气大、收入高,成为了电竞领域的普遍现象。五五开退役之后,单靠淘宝店就赚得盆满钵盈。坊间传言,S4赛季的之后,皇族深陷保级泥潭,UZI为了劝已经退役的五五开复出,连打27个小时登顶国服第一,换来的却是五五开一句:“兄弟,我开玩笑的啊。”这从侧面印证了现役选手的窘境。

  罗马不是一天建成的。足球、篮球走过了漫长的培育期,形成了完善的明星培养机制。电竞明星的养成也需要时间的积淀。

  在明星打造方面,传统体育有成熟经验,可供电竞参考。完善的转会机制以及身价排行,有助于提升明星的价值和影响力。

  媒体的曝光也非常重要。传统体育赛事,赛前有赛前发布会,赛后有瞬采、发布会。NBA甚至在比赛中都会安排主教练接受采访。中超的各俱乐部,签约运动员会有官宣发布会,出征会有壮行会。这些重大事件都会邀请媒体前去报道。

  电竞领域本身媒体就不够成熟,更是应该让选手更多被曝光。不知道是否因为直播足够发达,还是电竞媒体欠发达,导致电竞明星的曝光率远远比不上一线体育明星。深度人物报道、专访以及专题报道,更是凤毛麟角。

  我认为,不能单纯将这一现象归咎于媒体业态不够成熟,赛事官方也好,俱乐部、明星本身也好,也应该有更多主动意识。主播的繁荣对于电竞来说,当然是好事,让选手免去了后顾之忧。可如果打职业的时候成不了明星,反而需要寄希望于退役之后转型做主播去赚大钱,行业的前景一定会蒙上阴影。

  正在青岛进行的德玛西亚杯冬季赛,出现了一个有趣的现象。各大直播平台并没有像以往那样进行大面积预热,因为熊猫直播拿下了独家直播权。这也就意味着除了官方的渠道,用户外部渠道只能通过熊猫直播收看比赛。

  在传统体育领域,最值钱的就是赛事版权。腾讯为了拿下NBA新媒体独播权,花了5年5亿美元的代价。中超全媒体版权更是被炒到了5年80亿人民币。

  顶尖电竞赛事的版权一定是越来越值钱,用户数量和收视率就是硬指标。根据去年年初的报道,英雄联盟赛事版权也变得紧俏。2017到2023 年之间,BAMTech将向拳头公司预支付3亿美元资金,用于专属分销和开发赛事版权,同时还包括销售广告和赞助等方面内容。

  至于熊猫直播为了拿下德玛西亚杯独播版权,花了多少代价,我并没有看到相关报道。可以预计,在英雄联盟赛事火爆的今天,价格应该不菲。

  传统体育领域,专业的版权运营机构地位逐渐体现出来。这里面存在传统体育与电竞的差别。传统体育涉及现场转播以及信号制作,比如体奥动力等中间机构在中间扮演了非常重要的桥梁作用。电竞版权省去了很多环节,但专业版权运营机构的地位早晚会凸显出来。

  BAMTech其实就是这样的版权运营机构。专业的版权运营机构往往能够为版权带来更多增值服务,最大化实现版权的价值。

  对于直播平台来说,电竞付费直播是否可行?体育领域,腾讯体育、新英体育、苏宁体育都在尝试用户付费。电竞与付费似乎有着天然的连接性,用户打赏其实就是在直播中兴起的。2016年NSL《星际争霸II》国际邀请赛,斗鱼就尝试线上直播售票的方式。

  随着版权价格的提升,直播平台必然会面临变现的压力,广告收入之外,用户付费是必然去尝试的方式。

  传统体育里面,NBA、英超和中超的收费尝试,可以为电竞带来足够的启示。最受关注的比赛,不能收费,因为这牵扯到赛事本身的影响力以及广告权益展示;高清画质、优秀解说员可以收费,詹俊本身就自带流量属性。电竞的官方解说之外,直播平台可以利用其拥有海量主播的优势,打造主播收费频道,PDD、五五开解说的英雄联盟赛事收费易如反掌;可以尝试推出战队付费包,比如腾讯体育推出的湖人通、火箭通等。根据“玩加”推出的《英雄联盟赛事用户调研报告》,19%的用户愿意为某支战队购买付费服务。

  在熊猫直播的德玛西亚杯直播页面,有专门的版权是赛事竞猜。用户可以通过虚拟币下注,赢取虚拟礼物。

  电竞竞猜并不是新鲜玩意,而且玩法千变万化。从2015年开始,互联网售彩就被叫停了。电竞竞猜因为是以虚拟币的形式存在,只要虚拟币不能提现,便不违反国家的相关法律法规,因此电竞竞猜具有了某些灰色属性。

  而且,在直播平台,虚拟礼物具有强社交属性,是粉丝与主播互动的纽带。赌性是天性,很容易上瘾。在这种情况下,电竞竞猜发展迅猛。

  受政策方面的限制,直播平台的电竞竞猜往往难成气候,暂时也不会成为变现主要手段。但是对于电竞来说,必须要警惕的是电竞竞猜往地下延伸,演变出地下。如若地下电竞蔚然成风,对行业将会带来毁灭性打击。

  因为电竞产业不够成熟,行业发展迅猛,地下黑庄为了利益自然会向这个领域渗透。电竞赛事操纵起来相对容易。2010年,韩国就曾发生过“星际假赛案”,牵出来多名选手涉赌丑闻。

  在传统体育领域,中超受关注度最高,在疯狂吸金的年代,假赌黑盛行,导致整个联赛乌烟瘴气。杜绝假赌黑,行业协会和赛事主办方所需要做的就是绝不姑息,加强监管,必要时果断让司法介入。中超就险些毁在司法介入过晚。

  现在的电竞,与足球职业化初期颇为类似,人头攒动、热钱滚滚,利益深处往往就是一个又一个陷阱。姑息养奸的下场,一定是成为行业的掘墓人。



上一篇:新英体育回应今日头条涉嫌盗播英超:先让其下
下一篇:没有了